《岁月神偷》让刘启荣电影未映先热，微博因为这首歌引发了关于电影的讨论，短视频app里这首歌也成了各主播搭配表演的热门，电影就等待最后的上映，上映日期定在除夕后的大年初一。
这个点一出来，业内人士纷纷哗然，依照惯例，年初一也是电影院最萧条的时候，甚至有些地方的影院直接关门放假，现在电影院在光影集团和刘启荣的影响力下，都张罗着初一上映，这在很多人眼里看来，是一场豪赌。
刘启荣选在最没有人气的档期推出所谓“贺岁电影”，而其他公司则是跟风操作，但都没人敢冒险，都是在刘启荣电影上映之前，放在一月份把自己的片子密集上映，果然不出意外，市场反应都不是太好。
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